Page 24 - 1765

‫‪/18 F55D5> D-1/ ;381E:‬‬ ‫‪-‬הראשון בקריאה!‬

‫¬‪¢¶§§¶µª ¸£¶£¢ ­§Ÿ «§ª ®i ‬‬

‫¬§¸‪ ¢·£ª·Ÿ £‬‬
‫¶ž·§« ‪¡£ª ¶§°ª‬‬
‫‪ ¥£¸§²ª ¸£Ÿ£¦ §©¢ «§®·¢ |­¸²ž·£ ¶§°´ £¤ ª©ª ¸¶©£¬ ¸£ž§´¬¢‬‬
‫‪ ­§Ÿ ·§¸¬¢ ª£ ®§i ¢ ª§¥¸¬ ¤ž£ p¢¥²·¬¢ ¸¬µ¢ª «§®·¢ « ­¢ ¢¶§§¶µ¢‬‬

‫‪ nd­¬¤Ÿ Ÿ£·¥¢ ¥d£¡¢ ¸ž ž§´£¢ª ­§Ÿª ­ ¢¬ °Ÿ¶žŸ ¡ª§¢ ¸ž ž§´£¢ªd‬‬
‫‪ £ ¦¶·®§²²ž§¶ §¢¦§ ¢§Ÿ§ £¶µŸ ©§d °t rtweMoŸa prŸk¢e¤r¢L aªb§Ÿe·ls o¸Ÿž « ¢¯ž¶´£²¬· ¡ §£²ª ©¶ §o° °¢ §£©¶ Ÿ¢ ž£Ÿ¶ ®° £ª¯Ÿ²žª‬‬

‫Ÿ¶ž§‪ ž£¢· «§ £¸§¬¢ ¸·£ª· ª° «§¶° £¸§¬ª ¢¥¬£¬ n¶§· ­ª§ž «° ­£‬‬
‫¬‪ ­£·ž¶¢ |¡£ªŸ ª§Ÿ£‬‬
‫‪ ¡°£§¬ d­·§§µ¡£ªd o‬‬

‫‪ «§®£ ¶ž£ «§µ¯° ¨£·¬ª‬‬
‫‪ nd¢Ÿ§ª¢d Ž §®·¢ n¶§°ª‬‬
‫¬‪ Ÿ£´§¬ª §¸£¶§§¸ ¸£‬‬
‫‪ ª· ¸§¶£¦¯§¢¢ ¶§°¢‬‬
‫‪ ¶§°d Ž §·§ª·¢£ n¡£ª‬‬
‫¸‪ ¡°£®· d¢¶§§¶µ ¸©¬£‬‬
‫‪ «§¶§°´ ¸£ £¤ ¨£·¬ª‬‬

‫‪p¶§°ª‬‬

‫רובע‪ noitacdol ‬אחת‪ ‬הבשורות‪ ‬החיוביות‪ ‬הגדולות‪ ‬בארץ‬ ‫נדמה‪ ‬כי‪ ‬בשנים‪ ‬האחרונות‪ ‬ראשי‪ ‬‬

‫המיתוג‪ ‬בלוד‪ ‬‬ ‫הערים‪ ‬והרשויות‪ ‬המקומיות‪ ,‬עושים‪ ‬‬
‫כאתגר‪ ‬מרכזי‬ ‫ימים‪ ‬כלילות‪ ‬כדי‪ ‬למתג‪ ‬את‪ ‬עריהם‪ ‬כך‪ ,‬שימשכו‪ ‬עוד‪ ‬ועוד‪ ‬‬
‫תושבים‪ ‬חדשים‪ ,‬בדרך‪ ‬כלל‪ ‬משפחות‪ ‬צעירות‪ ‬איכותיות‪ .‬‬
‫בארגז‪ ‬הכלים‪ ‬שלהם‪ ‬נמצאים‪ ‬כלי‪ ‬המיתוג‪ ‬שתכליתם‪ ‬‬
‫§‪ µ› œ¤±Ÿ§ Ÿ³¢œ ž ‬‬ ‫ליצור‪ ‬דימוי‪ ‬חדש‪ ‬וחיובי‪ ‬לעיר‪ .‬אבל‪ ‬עיר‪ ‬היא‪ ‬לא‪ ‬משקה‪ ‬‬
‫¬‪ Ÿ¤£³£¬›Ÿ µ¤¤ ‬‬ ‫קל‪ ‬והמיתוג‪ ‬מחייב‪ ‬תוכן‪ ‬ממשי‪ ‬וייחודי‪ ‬שיבדל‪ ‬את‪ ‬העיר‪ ‬‬
‫‪ q¤¡¦³© ³µ›¦  µ¤©Ÿ ‬‬ ‫מהערים‪ ‬המתחרות‪ .‬וכן‪ ,‬מדובר‪ ‬בפירוש‪ ‬בתחרות‪ ‬על‪ ‬אותו‪ ‬‬
‫‪ ustzpœ´ ³¢›§ o¥¦ ‬‬ ‫קהל‪ ‬יעד‪ .‬במשך‪ ‬שנים‪ ‬רבות‪ ‬לוד‪ ,‬העיר‪ ‬עם‪ ‬הרצף‪ ‬האורבני‪ ‬‬
‫‪ Ÿ ¨¦¬Ÿ §­ Ÿ©µ¢‬‬ ‫העתיק‪ ‬בעולם‪ ,‬הסמוכה‪ ‬לאזורי‪ ‬התעסוקה‪ ‬הגדולים‪ ,‬העיר‪ ‬‬
‫Ÿž‪ ¥¬œ Ÿ«¤ž©œ § ‬‬ ‫הכי‪ ‬קרובה‪ ‬לנתב״ג‪ ,‬שעוברות‪ ‬דרכה‪ ‬מאות‪ ‬רכבות‪ ‬ביום‪ ,‬‬
‫´§ ¦‪ ž³›¤§¤© {qxp‬‬
‫´‪ Ÿ±¤©› Ÿ£§¢Ÿœ §²‬‬ ‫לכאורה‪ ‬המון‪ ‬פוטנציאל‪ ,‬אבל‪ ‬עם‪ ‬דימוי‪ ‬בעייתי‪.‬‬
‫‪ µ¤§›¤ ¤³£ ›§ ‬‬ ‫§‪ µ¤œ¤£²› ³¯ µ¤« ³¤­ ŸŸ«Ÿ ¥¤› Ÿ© ž ›¤Ÿ ¨ ¤Ÿ ž ‬‬
‫¯‪ ¨¤µ © Ÿ´ §´ Ÿ¢µ¤‬‬ ‫´‪ ¨¤§¦Ÿ ¡³›© ›¤± Ÿ§ µ­ž ¤ Ÿ¬¯ ²§ ° ¢© µœ´ ¢‬‬
‫‪q¨¤¤´›³‬‬ ‫Ÿ©‪ ž § q¤´¢ © ¤«œ³ › ¥¯Ÿ© ³ ±¤§ ¨¤›µ©Ÿ ¤§¦Ÿ µ› ¤ µ¤‬‬
‫‪ ¤«¤­œ Ÿ¬¯µ« ž §e‬אילן‪ ‬שיר‪ ,‬הפוטנציאל‪ ‬של‪ ‬לוד‪ ‬‬ ‫Ÿ‪ Ÿµ­¯´Ÿœ µ¤© ²© ŸŸ«Ÿ §´ Ÿµ œ¤´¢§ Ÿ´¢©Ÿ ¨ ›¤‬‬
‫מתממש‬ ‫‪ µ§´ ¦ ³¤­¦ ¨¤œ³‬‬ ‫­§ ©¬§‪ Ÿµ³¤¢œœ £¤œŸ§ ¤ž qŸ¤œ´ µ ¤¤¢ §´ µ ¢µ¯µŸŸ § ‬‬
‫‪ µ «¦µ¤Ÿ ¬¤¬œ µ³¬¢‬‬ ‫Ÿ›©‪ ¨¤³µ›Ÿ ¨­ žž ©µŸ§ µ¤§¯¤±¤« ©Ÿ µ ´³Ÿ §´ Ÿ±¤‬‬
‫§‪ ¤µ ©© Ÿ« ´œ´ ¤«¤±³ ¤« ³¤­ ¤ µ¤© ¤£³£¬› ¥¤§Ÿµ‬‬ ‫Ÿ‪ ¨¤¦¤§Ÿµ ­¤«µŸ§ Ÿ­³¦Ÿ µ§œ² ¥ µ oŸ¤«¯œ ¨¤ž© ­Ÿ ¨¤œ³‬‬
‫‪ Ÿ©¤´©§ ¤µ›³²«´© o¨§ › q¤«­œ µ œ¦³ © o› Ÿ Ÿ¦¤³±‬‬ ‫›¬‪ µ Ÿ§ }³ ³œ ž­¤ µ«©¬© ›¤Ÿ´¦ ®²¤Ÿ ¤œ¢³ ¨¤¤£³£‬‬
‫‪ o¬›¤£› ª ³Ÿ› §e¦«©Ÿ œ¤œ³ ³¤›¤ ³¤­Ÿ ´›³ ¨­ ¤µ´¯« ‬‬ ‫›§‪ µ ¤¬ §¦ ›§ o¡¦³©œ ¨¤³ ©§ ¤µ ¦¤› µ¤«œ³ › Ÿœ¤£«³£‬‬

‫‪qª³ œ­ Ÿ¤±¯ › ›§ ³œ¦ œ¤œ› §µ´ µ ²¡¢‬‬

‫‪))%0%)')*